他山之石》看不懂的魅力
【經濟日報╱王家英】
"......最後大家推敲的結果是，這句文案或可解釋為「愛惜每個人、珍惜日本」，隱喻民營化後的日本郵政，即使改制為郵遞、保險、儲金銀行和管理郵局財產等四家獨立公司，形成四個龐然大物，甚至變身為全球最大商銀，但愛護、服務每個國民的理念，是堅持不變且一致的。
這種隱喻式的宣示，對國營歷史長達136年、即將展開劇烈變革的日本郵政來說，相當重要，因為許多日本民眾和相關行業業者都忍不住擔心，在競爭原本就很激烈的宅配快遞及金融保險市場，日本郵政為了追求經營績效，可能結束效益不佳的偏遠地區據點、進行裁員縮編，甚至以規模優勢對同業採取價格攻勢及其他不公平競爭。 所以，日本郵政特地在正式民營化前，推出一系列形象廣告，在通車人潮龐大的電車上密集曝光。
廣告上出現的郵局，則是從全日本2.45萬家郵局中，挑選出來的偏遠地區小支局，它們多半位於深山海角，外觀古樸老舊，佈滿歲月的痕跡；畫面上零星出現的人物，都是穿著簡單樸實的市井小民，與古老的支局和諧自然地融為一體。......"
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