東國原英夫

東京前線／諧星知事的首相夢

駐日特派員張茂森／特稿

日本的知事有東西兩強，都有高支持率，一是東 京都知事石原慎太郎，另一是九州宮崎縣知事東國原英夫（見圖，取自網路）。 石原具有充分政治經驗，並以強硬的愛國主義者著名，東國原則以搞笑做秀受到歡迎，2007年1月初次出馬競選宮崎縣知事，便一舉高票當選，但在今年底的縣 知事改選，東國原已正式宣佈「不玩了」。

為什麼不玩了？一般推測是東國原想在明年4月拚東京都知事選舉，但據「週刊文春」報導，其實東國原有一個「愚笨的野心」，就是「10年後當首相」。

傳明年轉戰東京都知事

現年53歲、出生於宮崎縣的東國原為日本著名的搞笑藝人，1982年開始追隨日本搞笑藝人第一把交椅的「彼德．武」（北野武），從此在日本的搞笑藝能界打出自己的天地，在台灣也有一定的知名度，他的動向多少受到國人的注目。

東 國原以搞笑藝人的做秀本領，07年轉向政界，初戰當選宮崎縣知事，支持率一直維持在8、9成。09年眾議院選舉前，有強烈危機感的自民黨高級幹部，親自登 門向東國原求救，希望他為自民黨轉戰眾院，東國原居然拿喬，提出「必須以黨總裁候選人為前提」的條件，當時果然把日政界「搞笑」了。

據 日本媒體報導，自民黨籍的宮崎縣縣議會議長中村幸一對東國原的評論是，「做秀的手法令人感動」；宮崎縣政府的職員形容他「黃昏5點準時下班，出差在外時， 下午3點就消失蹤影」；當縣府高級職員來訪時，「愛理不理，一副無精打彩的樣子，可是電視攝影機一進場，就立刻精神抖擻」。

「看到攝影機精神就來」

東 國原打的如意算盤是，今年12月放棄競選連任，將有充分時間應付明年4月的東京都知事改選，因為石原已表明不尋求連任，可能成為強敵的蓮舫、海江田萬里都 已入閣，以他的高支持率，新的東京都知事非他莫屬。繼而眾院可能在一年內解散，這也是東京都知事以外的選項之一，萬一當不了知事，若能選上眾議員，很可能 就是以後的總理大臣。

東國原登上首相寶座當然也有1億1千萬分之1的機會，但在這次中國漁船與日本巡邏船衝撞事件中，日本政府的醜態在國際上已經夠搞笑了，將來搞笑藝人出任首相，日本政府豈不變成真正的搞笑政府？

****2007/2/7

東國原英夫帶著宮崎縣特產到東京推銷，他一下子叫賣、一下子試吃，吸引路人及媒體圍繞身邊，達到宣傳目的。 （圖片取自日本「時事通信社」網站）

〔編譯鄭曉蘭∕綜合報導〕日本上月底跌破眾人眼鏡，當選九州宮崎縣知事的前搞笑藝人東國原英夫，就任後頻頻登上新聞頭條，各媒體的採訪邀約也從未間斷。據日本廣告業界龍頭「電通」的統計，東國原就任後一週內在節目中露臉的時間，換算成電視廣告播出費用，竟高達約一百六十五億日圓（約四十五億台幣），「宮崎縣」的知名度水漲船高，就連各種地方土產也賣得嚇嚇叫。

本身極具知名度及話題性的東國原，當選後舉凡初次入廳辦公、研擬縣內禽流感疫情對策、親赴東京宣傳土產等，頻頻躍上國內各重量級新聞節目頭條，同時也在各種綜藝談話性節目中強力曝光，連帶讓宮崎縣成為鎂光燈焦點。

「電通」日前所公佈的調查結果顯示，東國原上個月二十三日至二十九日之間，在一百八十二個節目中露臉的時間為二十二個小時又三十分鐘，換算成廣告播出費用高達一百六十五億日圓。日本職棒每年春季定期到宮崎縣內球場集訓等體育活動，去年為該縣創造約一百一十七億日圓（約三十二億台幣）的經濟效益，而這位新科縣長短短一週內所創造的經濟效益便已超越此數。

此外，東國原上月底到宮崎縣政府設於東京新宿的土產銷售中心時，還特別提著土雞、金柑等土產上街宣傳，邀請路人試吃，展現親民作風及招攬人潮的綜藝功力。據該中心表示，平常約八十萬日圓（約二十二萬台幣）的營業額，自縣長造訪後便破紀錄地飆升約一倍，而且縣長上街宣傳的畫面經媒體播送後，銷售中心光是接全國各地的詢問或訂購電話就接到手軟。

日本職棒巨人隊即將於十日赴宮崎縣集訓，屆時東國原與球隊間的互動勢將炒熱新一波的話題。這位「宮崎縣超級代言人」，已證明不但搞笑功力一流，縣政宣傳能力更是一把罩，就連禽流感也影響不了土雞銷路。

******2007

cost-Benefit Analysis of corporate advertising

「日本上月底跌破眾人眼鏡，當選九州宮崎縣知事的前搞笑藝人東國原英夫，就任後頻頻登上新聞頭條，各媒體的採訪邀約也從未間斷。據日本廣告業界龍頭「電通」的統計，東國原就任後一週內在節目中露臉的時間，換算成電視廣告播出費用，竟高達約一百六十五億日圓（約四十五億台幣），「宮崎縣」的知名度水漲船高，就連各種地方土產也賣得嚇嚇叫。…..」

這種分析方式很早就應用到著名的公司上頭，譬如說約5-6年前日本報紙對於Toyota 汽車公司的「歌功頌德」，換成登廣告的話，約值5億日元。現在2007可能是數倍的「加持」。這或許是良性循環。不過，如同「本益分析」（Cost-Benefit Analysis ）說不定忽略很多，公司見報率，更可能是雙面刃，媒體是信息，不過是好是壞難說。